Markenmythen — Die neue Bedeutung für die Markenführung

Auszug

Marken haben wieder Konjunktur. Im Rahmen des allgemeinen wirtschaftlichen Aufschwungs in Deutschland, der seit 2006 anhält, wenden sich die Konsumenten wieder verstärkt Marken und Markenartikeln zu. Nach dem unaufhaltsamen Aufstieg der Discounter zu Anfang des Jahrzehnts (Stichworte „Aldisierung“ sowie „Geiz ist geil“), scheint es für das Marketing inzwischen wieder leichter zu sein, die Verbraucher vom Mehrwert der Marke zu überzeugen (vgl. auch Merkle in diesem Band). Hintergrund dieser Entwicklung mag sein, dass die Konsumenten den letztlich freudlosen Verzichts- und Spardiktaten des Handels überdrüssig geworden sind. Wer fünf Jahre lang bei Aldi Nutoka gekauft hat, sehnt sich irgendwann nach dem Original Nutella zurück.