Skip to main content
SpringerLink
Log in

Markentransfer am Beispiel NIVEA Beauté

  • Chapter
Handbuch Produktmanagement

  • 33k Accesses

Auszug

1997 hat die Hamburger Beiersdorf AG mit einer Serie von Make-up-Produkten unter dem Namen NIVEA Beauté den Markt für Dekorative Kosmetik betreten. Für Beiersdorf war dies ein großer Schritt, da unter der Marke NIVEA erstmals nicht nur Produkte für die „innere“ Körperpflege, sondern auch für dekorative, sprich „externe“ Schönheit angeboten werden.

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this chapter

Log in via an institution

Institutional subscriptions

Preview

Unable to display preview. Download preview PDF.

Unable to display preview. Download preview PDF.

Similar content being viewed by others

Literatur

  • Beiersdorf AG, NIVEA, Evolution of a World Famous Brand, Hamburg 1995.

    Google Scholar 

  • Brockhoff, K., Produktinnovation, in: Albers, S./Herrmann, A., (Hrsg.), Handbuch Produktmanagement, 2. Aufl., Wiesbaden 2002.

    Google Scholar 

  • Erichson, B., Prüfung von Produktideen und-konzepten, in: Albers, S./Herrmann, A., (Hrsg.), Handbuch Produktmanagement, 2. Aufl., Wiesbaden 2002.

    Google Scholar 

  • Esch, F.-R., Markenprofilierungund Markentransfer, in: Albers, S./Herrmann, A., (Hrsg.), Handbuch Produktmanagement, 2. Aufl., Wiesbaden 2002.

    Google Scholar 

  • Keller, K. L., Strategic Brand Management. Building, Measuring, and Managing Brand Equity, Upper Saddle River 1998.

    Google Scholar 

  • Koppelmann, U., Design und Verpackung, in: Albers, S./Herrmann, A., (Hrsg.), Handbuch Produktmanagement, 2. Aufl., Wiesbaden 2002.

    Google Scholar 

Download references

Author information

Authors and Affiliations

  1. Beiersdorf AG, Unnastr. 48, 20245, Hamburg

    Dipl.-Kff. Susanne Jansen (International Brand Manager Cosmed)

  2. Universität zu Köln, Albertus-Magnus-Platz 1, 50923, Köln

    Prof. Dr. Karen Gedenk (Direktorin des Seminars für Marketing und Marktforschung)

Authors
  1. Dipl.-Kff. Susanne Jansen
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

  2. Prof. Dr. Karen Gedenk
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

Editor information

Editors and Affiliations

  1. Christian-Albrechts-Universität zu Kiel, Olshausenstraße 40, 24098, Kiel

    Sönke Albers (Inhaber des Lehrstuhls für Innovation, Neue Medien und Marketing) (Inhaber des Lehrstuhls für Innovation, Neue Medien und Marketing)

  2. Forschungsstelle für Business Metrics der Universität St. Gallen, Guisanstraße 1a, CH-9000, St. Gallen

    Andreas Herrmann (Direktor) (Direktor)

Rights and permissions

Reprints and permissions

Copyright information

© 2007 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden

About this chapter

Cite this chapter

Jansen, S., Gedenk, K. (2007). Markentransfer am Beispiel NIVEA Beauté. In: Albers, S., Herrmann, A. (eds) Handbuch Produktmanagement. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9517-9_44

Download citation

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9517-9_44

  • Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-8349-0268-9

  • Online ISBN: 978-3-8349-9517-9

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

Publish with us

Policies and ethics

Search

Navigation