Auszug
Die relative Wettbewerbsposition vieler Unternehmen in europäischen und amerikanischen Schlüsselindustrien (Automobilbau, Unterhaltungselektronik, Maschinenbau) hat sich in der Vergangenheit nachhaltig verschlechtert. Dabei ist die relative Wettbewerbsposition dadurch bestimmt, inwieweit die eigenen Leistungsangebote im Vergleich zu den Leistungsangeboten der relevanten Wettbewerber die Bedürfnisse der jeweiligen Zielgruppen besser, schlechter oder gleich gut befriedigen. Die relative Wettbewerbsposition wird somit durch die erreichten Wettbewerbsvorteile bestimmt. Diese liegen dann vor, wenn eine Unternehmung eine im Vergleich zum Wettbewerber überlegene Leistung anbietet, die
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ein für den Kunden wichtiges Leistungsmerkmal betrifft,
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vom Kunden wahrgenommen wird und
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von der Konkurrenz nicht kurzfristig einholbar ist (Simon, 1988, S. 4).
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© 2007 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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Benkenstein, M. (2007). Schnittstellen im Produktmanagement. In: Albers, S., Herrmann, A. (eds) Handbuch Produktmanagement. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9517-9_33
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Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8349-0268-9
Online ISBN: 978-3-8349-9517-9
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