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Produktinnovation

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Handbuch Produktmanagement

Auszug

Als Produkt wird eine im Hinblick auf eine erwartete Bedürfnisbefriedigung beim bekannten oder unbekannten Verwender von einem Anbieter gebündelte Menge von Eigenschaften verstanden, die in der Regel gegen Geld getauscht wird, um damit Ziele des Anbieters zu erreichen (Brockhoff, 1999a, S. 13). So genannte „Toolkits“, mit denen sich Nachfrager selbst Produkte zusammenstellen, werden hier nicht behandelt (Franke/Piller, 2004). Aus Sicht des Marketing ist es wichtig zu erkennen, dass Wahrnehmungen der potentiellen Käufer im Vergleich mit alternativen Mitteln der Bedürfnisbefriedigung darüber entscheiden, welche Präferenz einem Bündel von Eigenschaften zukommt.

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Authors and Affiliations

  1. Otto Beisheim School of Management, 56172 Vallendar, Burgplatz 2

    Prof.. Dr. Dr. h. c. Klaus Brockhoff (Honorarprofessor und Mitglied des Beirats des Zentrums für Marktorientierte Unternehmensführung der WHU)

Authors
  1. Prof.. Dr. Dr. h. c. Klaus Brockhoff
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Editors and Affiliations

  1. Christian-Albrechts-Universität zu Kiel, Olshausenstraße 40, 24098, Kiel

    Sönke Albers (Inhaber des Lehrstuhls für Innovation, Neue Medien und Marketing) (Inhaber des Lehrstuhls für Innovation, Neue Medien und Marketing)

  2. Forschungsstelle für Business Metrics der Universität St. Gallen, Guisanstraße 1a, CH-9000, St. Gallen

    Andreas Herrmann (Direktor) (Direktor)

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© 2007 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden

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Brockhoff, K. (2007). Produktinnovation. In: Albers, S., Herrmann, A. (eds) Handbuch Produktmanagement. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9517-9_2

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9517-9_2

  • Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-8349-0268-9

  • Online ISBN: 978-3-8349-9517-9

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