Corporate Responsibility und Sponsoring

Viele Anwaltskanzleien und Wirtschaftsprüfungsgesellschaften nutzen das breite Spektrum des Sponsoring. Dabei ist die Definition von Sponsoring uneinheitlich. Traditionell wird es als eigenständiges Kommunikationsinstrument innerhalb des Marketing-Mixes eines Unternehmens eingesetzt. Für bestimmte Ausprägungen des Sponsoring trifft dies sicherlich zu. Jedoch gilt das Sponsoring eines Sportvereins, einer Charity-Veranstaltung oder die großzügige Weihnachtsspende an ein Kinderhilfswerk oft auch als Ausweis gesellschaftlichen Engagements, auch Corporate Responsibility (CR) genannt. Diese Gleichsetzung von Sponsoring und CR greift jedoch viel zu kurz. Sie verkennt die Dimension unternehmerisch verantwortlichen Handelns und die Wirkungstiefe, die der gezielte Einsatz eigener Produkte und Dienstleistungen in der Gesellschaft erzielen kann.