Zusammenfassung
Warum hat der belgische Interbrew-Konzern im Jahr 2001 beinahe zwei Milliarden Euro für die Übernahme von Beck's ausgegeben, obwohl das Anlagevermögen der deutschen Brauerei schätzungsweise rund 500 Millionen Euro weniger wert ist? Weshalb zahlt das Unternehmen Samsung Electronics 73 Millionen Euro an den englischen Fußballverein Chelsea London, nur um sich für die nächsten fünf Jahre den Schriftzug Samsung mobile auf den Trikots zu sichern? Wieso können der ehemalige US-Präsident Bill Clinton und der Nobelpreisträger Al Gore für ihre Vorträge mehr als 120.000 Euro lukrieren? Wie kann man sich erklären, dass viele Konsumenten bereit sind, für einen BMW oder Mercedes deutlich mehr Geld auszugeben als für ein vergleichbares Auto von Hyundai oder Skoda?
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Rights and permissions
Copyright information
© 2009 Gabler | GWV Fachverlage GmbH
About this chapter
Cite this chapter
Steiner, P. (2009). Theoretische Grundlagen der Markenführung. In: Sound Branding. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9460-8_2
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9460-8_2
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-1639-6
Online ISBN: 978-3-8349-9460-8
eBook Packages: Business and Economics (German Language)