Methodische Grundlagen

Im Fokus dieser Untersuchung liegen die Beziehungen von Markenstärke und Reputation. Je nach Untersuchungsgegenstand ist die Betrachtung dieser Beziehungen jedoch, wie oben beschrieben, zu differenzieren. Im weiteren Verlauf werden deshalb zwei empirische Studien vorgestellt, die sich dieser unterschiedlichen Zusammenhänge annehmen. Ziel dieses Abschnittes ist die Schaffung einer methodischen Basis. Für das Verständnis und die Nachvollziehbarkeit des Vorgehens der hier durchgeführten Studien werden dabei zwei maßgebliche Methoden der Marketing- und empirischen Sozialforschung mit ihren Eigenschaften vorgestellt: die Strukturgleichungsmodellierung und die Conjoint-Analyse. Dabei wird im Besonderen das weit gefasste methodische Forschungsfeld der letztgenannten Methode abgebildet. Sie steht, anders als andere Methoden der empirischen Sozialforschung, nicht nur für eine besondere Form der Auswertung von Daten. Bei Anwendung von Conjoint-Analysen ist ein weiteres entscheidendes Kriterium die Art und Weise, wie Daten erhoben werden können. Eine konkrete Sonderform, die auch im weiteren Verlauf dieser Arbeit Einsatz findet, wird dabei detailliert beschrieben.