Die Besonderheiten des Marketingmanagements im BtoB resultieren aus den unterschiedlichen Strukturen und Prozessen des Marktes, der Nachfrager und der Produkte. Seine Abweichungen zum Konsumgütermarkt finden in der Literatur vielfach Beachtung.10
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Rights and permissions
Copyright information
© 2009 Gabler | GWV Fachverlage GmbH
About this chapter
Cite this chapter
Douven, S.S. (2009). Allgemeine Grundlagen. In: Markenwirkungen in der Automobilzulieferindustrie. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9419-6_2
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9419-6_2
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-1444-6
Online ISBN: 978-3-8349-9419-6
eBook Packages: Business and Economics (German Language)