Auszug
Nach der Einordnung und den Grundlagen der Marktkommunikation erfolgt nun eine Umsetzung anhand der bekannten Managementfunktionen: wie alle Teilfunktionen des Integrativ-Prozessualen Marketingansatzes wird auch die Marktkommunikation bzw. Anbahnung durch Konzeption, Planung, Ausführung und Kontrolle gesteuert. Die folgenden Ausführungen beziehen sich dabei schwerpunktmäßig auf die Werbung.
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© 2006 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH,Wiesbaden
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(2006). Management der Werbung. In: Integrativ-Prozessuales Marketing. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9375-5_11
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9375-5_11
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-0402-7
Online ISBN: 978-3-8349-9375-5
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