Auszug
Zur zweiten Phase eines Tauschprozesses—der Marktkommunikation oder Anbahnung—zählen Aufgaben aus dem Bereich der eher angebotsbezogenen Werbung einerseits sowie der gesamtunternehmensbezogenen Öffentlichkeitsarbeit andererseits. Vor einer näheren Abgrenzung dieser beiden Säulen soll im Folgenden zunächst auf die historische Komponente dieser sicherlich sehr alten Teilfunktion des Marketing eingegangen werden, wobei zunächst vereinfachend von Werbung gesprochen wird.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Rights and permissions
Copyright information
© 2006 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH,Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
(2006). Einordnung und Grundlagen. In: Integrativ-Prozessuales Marketing. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9375-5_10
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9375-5_10
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-0402-7
Online ISBN: 978-3-8349-9375-5
eBook Packages: Business and Economics (German Language)