Zukünftiger Forschungsbedarf

Auszug

Anliegen dieser Arbeit war es, die Koordinations- bzw. Steuerungsproblematik unternehmensfremder Absatzmittler in der Integrierten Kommunikation in mehrstufigen Märkten theoretisch und empirisch zu durchdringen sowie darauf aufbauend geeignete Maßnahmen zur Umsetzung einer effektiven und effizienten Kommunikationsarbeit von Unternehmen zu entwickeln. Aufgrund des bisher geringen Erkenntnisstandes des Themas lag der Schwerpunkt der vorliegenden Arbeit auf der Systematisierung und Entstehung bzw. der empirischen Identifikation von Defiziten und Problemen, die aus der Zwischenschaltung von Absatzmittlern als Kommunikationskanäle von Unternehmen resultieren. Zur Strukturierung des Forschungsproblems wurden Forschungsfragen aufgestellt und konkretisiert, die im Rahmen dieser Arbeit Beantwortung fanden.¹ Die theorie-, empirie- sowie managementbezogenen Erkenntnisse, die im Verlauf der Arbeit gewonnen wurden, zeigen jedoch auch neue Fragestellungen und Problemfelder auf. Schaubild 5-1 stellt den zukünftigen Forschungsbedarf überblicksartig dar.