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Marktorientierte Führung im wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Wandel pp 261–281Cite as

Marketing von Hochschulen

— Ein Rück- und Ausblick

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Zusammenfassung

Der „Siegeszug“ des Marketing, der im Konsumgüterbereich begann und sich seit den 1970er-Jahren auch in anderen Güter- und Dienstleistungsbereichen fortsetzte, hat längst auch die Hochschulen erreicht. Schon in den späten 1970er-Jahren (vgl. z.B. Alewell 1977) und den frühen 1980er-Jahren (vgl. z.B. Wangen-Goss 1983) finden sich erste Übertragungen auf den Hochschulkontext in der Marketing-Literatur.

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  1. Universität Dortmund, Dortmund, Deutschland

    Prof. Dr. Detlef Müller-Böling

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  1. Prof. Dr. Detlef Müller-Böling
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Editors and Affiliations

  1. Unternehmensführung Wirtschaftliche Fakultät, Universität Basel Lehrstuhl für Marketing und, Basel, Switzerland

    Manfred Bruhn

  2. Handelshochsch. Leipzig LS f. Marketingmanagem., Leipzig, Sachsen, Germany

    Manfred Kirchgeorg

  3. Bertelsmann Stiftung, Gütersloh, Germany

    Johannes Meier

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© 2007 Springer Fachmedien Wiesbaden

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Müller-Böling, D. (2007). Marketing von Hochschulen. In: Bruhn, M., Kirchgeorg, M., Meier, J. (eds) Marktorientierte Führung im wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Wandel. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9291-8_16

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  • Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-8349-4751-2

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