Preispolitik

Auszug

Die Frage nach dem Wesen des Preises erscheint vielleicht auf den ersten Blick als trivial, bedarf aber doch einiger – allerdings knapp darstellbarer – Überlegungen. Üblicherweise wird der Preis als die Anzahl von Geldeinheiten definiert, die ein Käufer beim Erwerb einer Mengeneinheit eines Produkts zu entrichten hat. Dabei wird davon ausgegangen, dass das Produkt eine bestimmte festgelegte Qualität hat. Bei einem Kaufvorgang ergibt sich der Preis P durch: P = Entgelt / Menge Aus der Sicht des Käufers stellt der Preis die Anzahl von Einheiten der verfügbaren finanziellen Mittel (Kaufkraft) dar, die für ein Produkt eingesetzt werden müssen und dann nicht mehr für andere (Konsum-) Zwecke zur Verfügung stehen. Der Preis gibt also auch an, in welchem Maße der Käufer durch den Erwerb eines Produkts auf andere Verwendungsmöglichkeiten seiner Geldmittel verzichten muss. Die Sichtweise, dass der Preis in gewisser Weise dem durch die anderen Instrumente des Marketing erbrachten Angebot als Gegenleistung gegenüber steht, ist im Abschnitt 5.5 schon kurz angesprochen worden.