Auszug
Im vorliegenden Abschnitt werden die zentralen Bestandteile der Marketingplanung charakterisiert und abgegrenzt. Dabei kann an die Erörterung des strategischen Marketing aus Abschnitt 1.2.3 angeknüpft werden.
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Literaturempfehlungen zum 5. Kapitel
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(2006). Marketingplanung (Teil 1). In: Marketing-Einführung. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9289-5_5
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