Auszug
Im Abschnitt 1.2.2 dieses Buches ist bereits von der Schlüsselstellung der Marktforschung für das Marketing gesprochen worden. Die Orientierung am Markt bzw. die Beeinflussung von Marktbedingungen setzt eben voraus, dass Anbieter Informationen über die Märkte und die Wirkungen der eigenen Beeinflussungsinstrumente sammeln und auswerten. Da in vielen Märkten kaum direkte Beziehungen zwischen Anbietern und Nachfragern bestehen, bedarf es dazu besonderer Methoden. Im vorliegenden Abschnitt 3.1 werden Wesen und Bedeutung der Marktforschung kurz charakterisiert. In Abschnitt 3.2 folgt ein kurzer Überblick über einige wichtige Methoden der Marktforschung.
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Literaturempfehlungen zum 3. Kapitel
Berekoven, Ludwig / Eckert, Werner / Ellenrieder, Peter (2004): Marktforschung, 10. Aufl., Wiesbaden.
Burns, Alvin / Bush, Ronald (2005): Marketing Research, 4. Aufl., Upper Saddle River (N.J.).
Churchill, Gilbert / Iacobucci, Dawn (2005): Marketing ResearchMethodological Foundations, 6. Aufl., Mason (OH).
Groves, Robert / Fowler, Floyd / Couper, Mick / Lepkowski, James / Singer, Eleanor / Tourangeau, Roger (2004): Survey Methodology, Hoboken (N.J.).
Kuß, Alfred (2004): Marktforschung, Wiesbaden.
Sudman, Seymour / Blair, Edward (1998): Marketing Research, Boston u.a.O.
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(2006). Marktforschung. In: Marketing-Einführung. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9289-5_3
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