Auszug
Marketing ist die Planung, Koordination und Kontrolle aller auf die aktuellen und potenziellen Märkte ausgerichteten Unternehmensaktivitäten mit dem Ziel, die Kunden langfristig zu begeistern. Dabei darf Marketing nicht nur als eine Unternehmensfunktion betrachtet werden, sondern als ganzheitliches, d. h. im gesamten Unternehmen praktiziertes, Konzept. Marketing ist die integrative Kraft zwischen dem im Mittelpunkt der Unternehmensaktivitäten stehenden Kunden und den einzelnen Unternehmensfunktionen.
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© 2006 Friedr. Vieweg & Sohn Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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(2006). Marketing und Vertrieb. In: Der Businessplan. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9232-1_7
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9232-1_7
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-0111-8
Online ISBN: 978-3-8349-9232-1
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