Auszug
Die Werbung im Internet, inklusive der Werbung im World Wide Web (WWW), gewinnt weiter an Bedeutung. Lag ihr Anteil in Deutschland an den Netto Werbeeinnahmen im Jahr 2000 noch knapp unter 0,7 Prozent hat sich dieser bis 2005 auf rund 1,7 P rozent mehr als verdoppelt. Die Wachstumsrate der Einnahmen lag bei den Online-Werbeträgern 2005 mit 22,5 Prozent deutlich über dem Branchendurchschnitt von 1,0 Prozent (vgl. ZAW 2006). Ähnliches gilt für die USA, wo die Einnahmen aus der Online-Werbung seit 2002 wieder kontinuierlich wachsen und in 2005 zuletzt erneut um 30 Prozent gegenüber dem Vorjahr gestiegen sind (vgl. IAB 2006b).
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literaturverzeichnis
Bachem, C; Fölsch, R; Goldhammer, K. (2002): Online-Werbebormen, In: M. Schögel; T. Tomczak; C. Belz (Hrsg.): Roadm@P To E-Business, St. Gallen.
Chandon, J.-L.; Chtourou, M. S. (2005): Factors Apbecting Click-Through Rate, In: C. P. Haugtvedt; K. A. Machleit; R. R Yalch (Hrsg.): Online Consumer Psychology, Mahwah.
Fritz, W. (2004): Internet-Marketing Und Electronic Commerce. Grundlagen Rahmenbedingungen-Instrumente, 3. Aufl., Wlesbaden.
Golem (2005): Fast Jedes Zweite Pop-Up Wird Geblockt.
Henn, B. (1999): Werbung Für Finanzdienstleistungen im Internet, Wiesbaden.
Holtrop, T.; Döpfner, M.; Wirtz, B. W. (2004): Deutschland Online, 2. Aufl., Wiesbaden.
Homburg, C; Krohmer, H. (2003): Marketingmanagement: Strategie-Instrumente-Umsetzung-UnternehmensbÜhrung, Wiesbaden.
Interactive Advertising Bureau (IAB) (2005): IAB Internet Advertising Revenue Report, Full-Year Report 2004, http://www.iab.net/resources/adrevenue/pdf/LAB_PwC2004full.pdf (22.08.2005).
Interactive Advertising Bureau (IAB) (2006a): Internet Advertising Revenues Estimated to Exceed $12.5 Billion for Full Year 2005, http://www.iab.net/news/pr_2006_03_01.asp (03.04.06).
Interactive Advertising Bureau (IAB) (2006b): Interactive Marketing Units, http://www.iab.net/ standards/adunits.asp (03.04.06).
Interactive Media (2006): Online-Werbeformen, http://www.interactivemedia.de/ ecoma XL/index.php site EVIEDLA_online_werbeformen (03.04.06)
Jarchow, C. (2003): Werbeborschungiminternet, IN: A. Theobald; M. Dreyer; T. Starsetzki (Hrsg.): Online-MarktforschÖng, Wiesbaden.
Li, H.; Bukovac, J. L. (1999): Cognittve impact ob bANNER a:u cHARACTERISTICS: an experimental study, Journalism &Mass Communication Quartely, 76, S. 341-53.
Mitchell, A.; Valenzuela, A. (2005): How banner A:US Apbect Brand Choice Wrihout Click-Through, IN: C. P. Haugtvedt; K. A. Machleit; R. F. Yalch (EUS.): Online Consumer Psychology, Mahwah.
Nielsen / Netratings (2006): Most popular ad sizes.
Silberer, G.; Engelhardt, J.-R; Deiters, J. F. (2005): Wirkung von streaming mediawerbung, Marketing zfp, 27, S. 7–23.
Strauss, J.; El-Ansary, A.; Frost, R. (2003): E-Marketing, 3 ED., Upper Saddle River.
Verband Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) (2002): Qnline-Werbung-Fakten und Perspektiven, http://www.vdz.de/owfb/owfb.pdf (03.04.06).
Wilhelm, T.; Yom, M.; Scheffelmeier, M. (2000): Wirkungsanalyse von interstitialwer-bung aup einerredaktionellen website, IN: G. Silberer; T. Wilhelm; J. Wohlbahrt; M. Yom (Hrsg.): Wirkungsanalyse von interstitialwerbung, Göttingen.
Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) (2006): Netto-Werbeeinnahmen erfassbarer Werbeträger in Deutschland, http://www.interverband.com/dbview/ owa/IGservsearchl.opt4middlerow? puid-1436407 &paid-184 ccat-15060scat-4247 purWzaw (14.06.06).
Author information
Authors and Affiliations
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2007 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr.Th.Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Fritz, W., Kempe, M., Hauser, A. (2007). Werbewirkung von Layer-Ads. In: Bayón, T., Herrmann, A., Huber, F. (eds) Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9215-4_14
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9215-4_14
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-0644-1
Online ISBN: 978-3-8349-9215-4
eBook Packages: Business and Economics (German Language)