Eigene empirische Beobachtungen im Umgang mit Zielgruppenmärkten

Auszug

Ausgangspunkt für die in vorliegender Arbeit geschilderten Zusammenhänge waren Entdeckungen, die wir im Rahmen der Analyse von Zielgruppenmärkten gemacht haben. Ein erster Ansatzpunkt stellte die Zusammenarbeit mit einer nationalen Tourismusorganisation (NTO) dar. Im Zuge der Auftragsforschung wurde die Produktstrategie dieser NTO untersucht. Es zeigte sich, dass aus dem bestehenden Produktverständnis heraus bereits die mäβig anspruchsvolle Organisation einer Pressekonferenz in einem der Quellmarktbüros der NTO als eigenständiges„Produkt„ angesehen wurde.