Auszug
Ein wesentliches Element des Planungsprozesses der Integrierten Kommunikation ist eine permanente, systematische Überprüfung und Beurteilung der kommunikationspolitischen Maβnahmen hinsichtlich ihres Beitrages zur Lösung der kommunikativen Problemstellungen. Durch die laufende Diagnose der Planung und Umsetzung der Kommunikationspolitik sollen auf rekursivem Wege Entscheidungshilfen zur Optimierung der Integrierten Kommunikation bereitgestellt werden (Bruhn 2006, S. 316). Die folgenden Fragestellungen sind in diesem Zusammenhang von Bedeutung:
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Durchführung einer Erfolgskontrolle der Integrierten Kommunikation
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Einflüsse der Instrumenteauswahl auf die Durchführung einer Erfolgskontrolle
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Verfahren der Erfolgskontrolle einer Integrierten Kommunikation
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Zusammenhänge zwischen den Kontrollverfahren und den eingesetzten Kommunikationsinstrumenten.
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© 2006 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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(2006). Erfolgskontrolle einer Integrierten Kommunikation. In: Integrierte Kommunikation in den deutschsprachigen Ländern. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9193-5_22
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9193-5_22
Publisher Name: Gabler
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