Auszug
Das Produkt ist die zentrale Leistung, die auf dem Markt angeboten wird. Erst wenn diese Leistung vom Verbraucher honoriert wird, können wirtschaftliche Absatzerfolge erzielt werden. Die übrigen Aktivitäten wie Verteilung (Distributions-Mix) und Kommunikation sind dann nachgeschaltete Elemente. Wird umgekehrt ein Produkt nicht vom Markt akzeptiert, so sind die ansprechendste Werbung und der intelligenteste Vertriebsweg langfristig nicht Erfolg versprechend.
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© 2007 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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(2007). Produktpolitik. In: Tiedtke, J.R. (eds) Allgemeine BWL. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9168-3_39
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Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-409-29740-0
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