Radio und TV in der Unternehmenskommunikation

Zusammenfassung

Die Zusammenarbeit mit Radiostationen und TV-Sendern ist für die Unternehmenskommunikation von großer Bedeutung, hat allerdings in Deutschland noch keine lange Tradition. Bis in die 1980er Jahre wurden die elektronischen Medien zumeist von den Pressestellen der Unternehmen mit bedient. Das war kein Problem, gab es ja nur zwei nationale TV-Sender und in jedem Bundesland im Normalfall nur einen öffentlich-rechtlichen Radiosender. Mit Beginn des Dualen Rundfunksystems in Deutschland hat sich das geändert. Inzwischen gibt es bundesweit 285 TV-Sender (30 nationale und 255 regionale Sender) sowie 326 Hörfunk- Programme. Sie erreichen zusammen 99 Prozent der Bevölkerung. Der Bedarf an speziell aufbereiteten Inhalten und Formaten ist unübersehbar. Dennoch gibt es noch immer viele Konzerne, große nationale Unternehmen und selbstverständlich auch viele mittelständische Firmen, in denen in der Kommunikation nicht differenziert wird. Kommuniziert wird nach wie vor mittels Pressemitteilungen. Audiobeiträge und TV-Material – wie sie beispielsweise von spezialisierten Agenturen für audiovisuelle PR angeboten werden – sind Mangelware. Dieser Beitrag gibt einen Überblick zu den Rahmenbedingungen, Einsatzmöglichkeiten und Umsetzungsformen der Kommunikation für Radio und TV, einschließlich der Anwendung von audiovisuellen Formaten (Business TV, Podcasts) bei der direkten Ansprache von wichtigen Stakeholdern des Unternehmens.