Analyse der Situation

Auszug

Unternehmen, die in China von Produkt- und Markenpiraterie betroffen sind und sich wirkungsvoll gegen die Fälscher wehren wollen, müssen im ersten Schritt ihre Situation analysieren. Es kommt für das Management darauf an, die Lage oder den Zustand des Unternehmens in Sachen Counterfeiting richtig einzuschätzen. Bei dieser Analyse werden die externen Rahmenbedingungen der Umwelt und des Wettbewerbs sowie die internen Rahmenbedingungen im Unternehmen untersucht. Die Analyse der Situation ist Voraussetzung für alle weiteren Entscheidungen. Das Management muss wissen, in welchem Umfang, wo und wie das Unternehmen von Fülschungen betroffen ist, bevor es eine Gegenstrategie wählen und sich für ausgewählte Maßnahmen entscheiden kann.