Königsweg Marke

Auszug

Wir gehen davon aus, dass Marken in China massiv an Bedeutung gewinnen werden — mehr noch als in den USA und in Europa. Es sind das Aufholen des chinesischen Wettbewerbs in Sachen Qualität, das Überangebot an Produkten und der damit verbundene ruinöse Preiswettbewerb, die auch deutsche Unternehmen in China und auf anderen Märkten zwingen, die Stärke ihrer Marken auszuspielen. In vielen Branchen können in China betriebswirtschaftlich sinnvolle Preise nur noch erzielt werden, wenn zu einem qualitativ hochwertigen Produkt ergänzende Dienstleistungen und die Qualitäten einer starken Marke angeboten werden. Auch in den meisten Bereichen können deutsche Unternehmen in China nur noch mit Hilfe anspruchsvoller Dienstleistungen und starker Marken Marktanteile verteidigen und profitabel wachsen.