Zusammenfassung und zukünftiger Forschungsbedarf

Auszug

Anliegen dieser Arbeit war es, auf der Grundlage einer konzeptionellen Analyse das Organisationsproblem der Integrierten Kommunikation theoretisch zu fundieren und darauf aufbauend Maßnahmen zur organisatorischen Umsetzung der Integrierten Kommunikation zu entwickeln. Zur Strukturierung des Forschungsproblems wurden 13 Forschungsfragen aufgestellt, die im Rahmen der sechs Kapitel dieser Arbeit Beantwortung fanden. Jedoch bietet diese Arbeit nicht nur Antworten, sie wirft auch neue Fragen und Problemfelder auf, die sich während der Bearbeitung der Forschungsfragen herauskristallisierten. Angesichts dessen werden in diesem Kapitel zunächst die zentralen Ergebnisse dieser Arbeit zusammengefasst und sodann der weitere Forschungsbedarf zur Organisation der Integrierten Kommunikation aufgezeigt. Schaubild 7-1 fasst ausgehend von den Forschungsfragen sowohl die zentralen Ergebnisse als auch den weiterführenden Forschungsbedarf zusammen.