Auszug
Ausgangspunkt konzeptioneller überlegungen zur Corporate Brand ist — ebenso wie bei Produktmarken — die Markenidentität (vgl. Esch, 2005b, S. 81f.; Aaker/Joachimsthaler, 2000a, S.40). Diese gilt es bei existierenden Corporate Brands zu wahren und bei neuen Corporate Brands zu entwickeln.
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© 2006 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler ∣ GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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Esch, FR., Kiss, G., Roth, S. (2006). Identität einer Corporate Brand erfassen und entwickeln. In: Corporate Brand Management. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9073-0_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9073-0_2
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Print ISBN: 978-3-8349-0347-1
Online ISBN: 978-3-8349-9073-0
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