Auszug
Die hohe Relevanz der Marke bzw. von Marken für den Unternehmenserfolg ist unbestreitbar (vgl. auch Keller, 2003; Esch, 2005b). So wies McKinsey in einer breit angelegten Studie von 130 Unternehmen eine positive Beziehung zwischen Markenstärke und Unternehmensperformance nach. Während der Total Shareholder Return bei Unternehmen mit starken Marken um 1,9% über dem Durchschnitt aller untersuchten Unternehmen lag, war dieser bei Unternehmen mit schwachen Marken um 3,1% darunter (vgl. Court et al., 1999, S. 101).
Unter Mitarbeit von Tim Oliver Brexendorf, Greg Kiss und Michaela Mundt
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© 2006 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler ∣ GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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Kernstock, J., Esch, FR., Tomczak, T., Langner, T. (2006). Zugang zum Corporate Brand Management. In: Corporate Brand Management. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9073-0_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9073-0_1
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Online ISBN: 978-3-8349-9073-0
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