Auszug
Gut geplant ist halb gewonnen, aber eben nur halb Mithilfe soziodemographischer und psychographischer Merkmale versucht das Marketing hartnäckig, einen unüberschaubaren Markt in überschaubare homogene Zielgruppen zu zerlegen. Dennoch möchten wir hier die ketzerische Frage stellen: Sind die herkömmlichen Segmentierungskriterien wie Alter, Einkommen, Schulabschluss, Wohnort und Kaufkraft noch zeitgemäß?
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Quellen
Bücher und Zeitschriften
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Zanger, Cornelia; Griese, Kai-Michael: Beziehungsmarketing mit jungen Zielgruppen. Grundlagen, Strategien, Praxisbeispiele. München 2000at]Teil 2: Was der Kunde will — Marketing für Herz und Hirn
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(2006). Szenenmarketing. In: Marketing-Trends. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9061-7_12
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Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-0044-9
Online ISBN: 978-3-8349-9061-7
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