Stil

Auszug

Bereits im ersten Teil dieses Buches gingen wir der Frage nach, was „guter Stil“ sei. Die Antwort lautete: Den guten Stil an sich gibt es nicht. Qualitätsurteile bezüglich des Stils sind in hohem Maße Adäquatheitsurteile, und diese kann man nur in Bezug auf eine bestimmte Textgattung, auf bestimmte Kommunikationsziele und Kommunikationssituationen treffen. Von einem Text zu sagen, er sei sprachlich korrekt, ist eine Sache, von ihm zu sagen, er sei stilistisch adäquat, ist eine andere. Ein Unternehmen muss den Stil finden, der zu ihm passt. Ein Markenartikler kann und sollte sich stilistisch anders präsentieren als ein Lebensversicherer.