Zusammenfassung
Differenzierung ist eine wichtige Triebfeder des Marketing. Für Sparten, Produkte, Preisklassen, Kundengruppen, Kanäle und Länder wird das Marketing verschieden gestaltet. International wird das Spannungsfeld zwischen Local- und Global-Marketing erörtert. Die Informationen und Emotionen für Anspruchsgruppen des Unternehmens oder der Institution sind ebenso spezifisch (vgl. Kapitel 7). Ziel der Differenzierung ist es, in selektionierten Einheiten des Unternehmens und von Teilmärkten besser vorzugehen als Wettbewerber und besonders erfolgreich mit den Kunden oder weiteren Gruppen zusammen zu arbeiten. Grundsätzlich lässt sich auch dieMarkenführung differenzieren, indem beispielsweise die Schwerpunkte des Marketing auf verschiedene Produktmarken und Servicemarken gelegt werden.
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© 2006 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH
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Belz, C. (2006). Markenführung zwischen Integration und Differenzierung. In: Spannung Marke. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9032-7_11
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9032-7_11
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-0224-5
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