Zusammenfassung
Auch die folgende Argumentation ist geläufig: Früher kannten wir Massenmärkte, um dann Segmente zu bearbeiten, für Zielgruppen zu vertiefen und zukünftig auf einzelne Kunden einzugehen. Ein Trend zur Individualisierung ist aber nicht unbestritten und vor allem häufig auch geschäftlich nicht besonders interessant. Deshalb gilt es, zwischen dem Marketing oder der Markenführung für alle Kunden, für Segmente, für Zielgruppen und einzelne Kunden sehr sorgfältig abzuwägen.
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© 2006 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH
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Belz, C. (2006). Markenführung zwischen Masse und Individuum. In: Spannung Marke. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9032-7_10
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9032-7_10
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-0224-5
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