Zusammenfassung
Markenführung wird oft zu einseitig interpretiert: Führende Massenprodukte und Werbung stehen im Vordergrund. Falsche Modelle des Marketing für Konsumgüter verursachen Fehler in anderen Marktsituationen von Nischenprodukten und komplexen Angeboten.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Author information
Authors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2006 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH
About this chapter
Cite this chapter
Belz, C. (2006). Komplexität des Marketing. In: Spannung Marke. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9032-7_1
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9032-7_1
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-0224-5
Online ISBN: 978-3-8349-9032-7
eBook Packages: Business and Economics (German Language)