Auszug
Das markt-und kundenorientierte Verhalten eines Unternehmens setzt sich aus einer Vielzahl einzelner Aktivitäten zusammen. Nachhaltige Erfolgspositionen lassen sich aber nur dann aufbauen, wenn dem unternehmerischen Handeln ein Steuerungsmechanismus in Form einer Marketingstrategie zugrunde liegt.
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(2007). Entwicklung von Marketingstrategien. In: Marketing. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9027-3_3
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