Konzeption und Anwendung des agentenbasierten Modells im Festnetztelefonmarkt

Zusammenfassung

Das agentenbasierte Repositionierungsmodell ermöglicht eine Analyse von Markenrepositionierungen und deren Auswirkungen auf das Markenwahlverhalten innerhalb eines sozialen Kontextes. Es stellt eine Synthese zwischen Markenwahlsimulatoren zur Prognose zukünftiger Kaufentscheidungen und einem agentenbasierten Interaktionsmodell dar. Es werden demnach die Wirkungszusammenhänge zwischen der Markenimagewahrnehmung der Nachfrager entlang der Nutzendimensionen und dem daraus entstehenden Nachfragerverhalten überprüft. Abbildung 33 bildet die Struktur des agentenbasierten Simulationsmodells ab.