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Positionierungs- und Repositionierungsentscheidungen im Rahmen der Markenführung

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Zusammenfassung

Sowohl in der Wissenschaft als auch in der Praxis wird der Terminus „Marke“ auf vielfältige Art und Weise definiert.1 Auf der Grundlage des identitätsbasierten Markenmanagements wird die Marke in Anlehnung an Keller2 als

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