Fazit und Ausblick

Zusammenfassung

Das Angebot produktbegleitender Dienstleistungen und hybrider Produkte stellt für die stark international ausgerichtete Maschinenbaubranche im Rahmen der Erschließung ausländischer Absatzmärkte ein wichtiges Thema dar, dessen Bedeutung künftig weiter steigen wird. In diesem Kontext stellt sich die praxeologisch und wissenschaftlich relevante Frage, wie das Angebot dieser Leistungen zeitlich in den Internationalisierungsprozess integriert wird. So ist es grundsätzlich denkbar, produktbegleitende Dienstleistungen und hybride Produkte im Rahmen einer Auslandsmarkterschließung entweder direkt bei Markteintritt oder dem Angebot von Sachleistungen zeitlich nachgelagert anzubieten. Obgleich in der wissenschaftlichen Literatur auf die Bedeutung der genannten Leistungen im Kontext der Internationalisierung vielerorts hingewiesen wird, steht die Erforschung der zeitlichen Muster bei ihrer Einführung in Auslandsmärkten weitgehend aus. Vor dem Hintergrund des Realphänomens unterschiedlicher Vorgehensweisen hinsichtlich der frühzeitigen oder nachgelagerten Internationalisierung mit den genannten Leistungen wurde in der vorliegenden Arbeit die Forschungsfrage untersucht, welche Ursachen im Rahmen der Auslandsmarkterschließung von Unternehmungen die zeitlichen Muster bei der Markteinführung produktbegleitender Dienstleistungen bzw. hybrider Produkte beeinflussen.