Zusammenfassung
Mailingversand, E-Mail-Newsletter, Telefon-Fundraising, Charity-Gala, Online-Spendenportal oder Corporate Giving: Die Fundraising-Instrumente sind zahlreich. Unterschiedliche Zielgruppen werden mit unterschiedlichen Kommunikationstools auf viele verschiedene Arten angesprochen. Was alle Instrumente gemeinsam haben oder haben sollten, ist ein strategischer Unterbau. Denn nur die richtige Fundraising-Strategie führt zu zielgerichtetem Wachstum.
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Weiterführende Literatur
American Marketing Association: Dictionary, Zugriff am 24.07.2009 unter http://www.marketingpower.com.
GfK Consumer Tracking (2009): GfK Charity*Scope, Nürnberg.
Meffert, H./Burmann, C./Koers, M. (2002): Markenmanagement: Grundfragen der identitätsorientierten Markenführung, Wiesbaden.
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Sievert, K. (2010). Erfolgreiches Fundraising steht auf drei Säulen. In: Fundraising im Non-Profit-Sektor. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8873-7_21
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