Gestaltung der Marketingorganisation

Zusammenfassung

Marketing als Managementaufgabe bedeutet, die Organisation sämtlicher Aktivitäten auf die Erreichung der Marketingziele und die Realisierung der angestrebten Marketingstrategien auszurichten. Somit sind im Kontext der Marketingorganisation zwei Aufgabenbereiche angesprochen: die interne Organisation des Marketing, die sich mit der Integration des Marketing in die Unternehmensorganisation und der Organisation des Marketing selbst auseinandersetzt sowie die externe Organisation, die auf die Zusammenarbeit mit externen Stellen wie z.B. Werbeagenturen oder Marktforschungsinstituten ausgerichtet ist. Das Marketingmanagement ist verantwortlich für sämtliche Prozesse der Gestaltung der Marketingorganisation. In Anlehnung an das funktionale Verständnis von Organisationen (vgl. Frese 2005; Kieser/Walgenbach 2007) wird der Begriff der Marketingorganisation wie folgt definiert: