Fallstudie zur Bewältigung der Herausforderungen unternehmerischer Nachhaltigkeitskommunikation in der Praxis

Zusammenfassung

Die gewonnenen theoretischen Erkenntnisse über die unternehmerische Nachhaltigkeitskommunikation sollen zur Illustration mithilfe einer Fallstudie in einen praktischen Bezug gesetzt werden. Dafür wird zunächst das methodische Vorgehen beschrieben und das Selektionsverfahren erläutert, mit dessen Hilfe potenzielle Untersuchungsobjekte identifiziert wurden. Anschließend wird aufgezeigt, welche Leistungen das ausgewählte Unternehmen in den drei Nachhaltigkeitsdimensionen erbringt und wie es den Herausforderungen der unternehmerischen Nachhaltigkeitskommunikation in der Praxis begegnet. Die Untersuchung orientiert sich dabei an folgender Forschungsfrage: Wie begegnet ein nachhaltigkeitsorientiertes Unternehmen, das bereits Nachhaltigkeitskommunikation betreibt, den theoretischen Herausforderungen unternehmerischer Nachhaltigkeitskommunikation?