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Online-Marketing als Baustein einer Retail-Brand-Strategie

Lifestyle mit Stil als Anspruch der neuen Galeria-Kaufhof-Generation im Netz
  • Gerrit Heinemann
  • Ralf Pütmann

Zusammenfassung

Die Galeria Kaufhof GmbH ist der Warenhausbetreiber der METRO Group. Die Standorte des Unternehmens befinden sich überwiegend im Zentrum der Innenstädte – meist in den 1A-Lagen der Cities. Mit seinem lifestyle- und erlebnisorientierten Galeria- Konzept präsentiert sich das Unternehmen als Innovationsführer im deutschen Warenhausbereich, der Tradition und Innovationskraft erfolgreich verbindet. Galeria Kaufhof steht für hochwertige Produkte, internationale Marken, stimmige Warenpräsentation sowie servicebegeisterte Mitarbeiter. Dies sind die zentralen Erfolgsfaktoren des Unternehmens, dessen Geschichte 1879 in Stralsund begann und das durch den Erwerb der Mehrheit an der Horten AG die Marketingführerschaft in der deutschen Warenhauslandschaft vorbereitete. Das Galeria-Konzept von Horten wurde modifiziert und ab 1995 als Galeria-Kaufhof-Konzept in den Filialen umgesetzt und weiterentwickelt. Im selben Jahr wurde das operative Geschäft von Horten auf Galeria Kaufhof verschmolzen. In kurzer Zeit entwickelten sich die Galeria-Häuser zum Träger der Geschäftsentwicklung.

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© Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2010

Authors and Affiliations

  • Gerrit Heinemann
  • Ralf Pütmann

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