Erfolgreiche Internationalisierung von Online Pure Plays

Zusammenfassung

Gerade im Bereich der sogenannten Online Pure Plays (Firmen, die das Internet als einzigen Vertriebskanal nutzen) ist die Internationalisierung des Geschäfts eine Wachstumsoption, die häufig schon bei jungen Unternehmen diskutiert wird. Die scheinbare Grenzenlosigkeit des Internets legt den Schritt ins Ausland nahe, dennoch müssen dabei eine Vielzahl von Aspekten bedacht werden. Die Wahl des richtigen Zeitpunkts, der vielversprechendsten Zielmärkte und der optimalen Umsetzungsstrategie sind dabei nur einige der Entscheidungen, die in diesem Zusammenhang getroffen werden müssen. Das folgende Kapitel soll eine Übersicht der relevanten Faktoren darlegen und praxisorientiert die wesentlichen Optionen diskutieren.