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Zusammenfassung

Qualifizierungszielgruppe. 1. Begriff: Unterteilung des (potenziellen) Adressatenkreises der Gründungslehre nach didaktischen Kriterien in verschiedene Nachfragergruppen, wie anhand einer im Rahmen des Wuppertaler Ansatzes der → Gründungsqualifizierung vorgenommenen Differenzierung exemplarisch verdeutlicht werden kann. – 2. Funktion: Die Differenzierung in unterschiedliche → Zielgruppen stellt im didaktischen Kontext eine wesentliche Voraussetzung für die Entwicklung und Bereitstellung adressatengerechter Qualifizierungs- und Unterstützungsangebote dar, die sowohl inhaltlich als auch methodisch an den unterschiedlichen Bildungs- und Qualifizierungsbedürfnissen, den Lerninteressen und Lernvoraussetzungen der Adressaten ausgerichtet werden müssen. – 3. Merkmale: Bei der Identifizierung möglicher Adressatengruppen im Rahmen der Gründungsqualifizierung ist zunächst an solche Personen zu denken, die kurz vor oder bereits in einem Gründungsprozess stehen. Von politischer Seite wird darüber hinaus gefordert, die Gründungsthematik möglichst breit in der Gesellschaft zu verankern und somit den Kreis potenzieller → Gründer zu erweitern. Als ein Unterscheidungskriterium kann die Nähe der Adressaten zur Gründungsthematik bzw. der Grad ihrer Entschiedenheit, sich gründen zu wollen fungieren. Demnach lassen sich drei Zielgruppen unterscheiden: a) Zielgruppe eins – „Noch nicht Erschlossene“: Alle Personen, die für sich noch nicht geklärt haben, ob sie sich für eine Auseinandersetzung mit der Gründungsthematik oder für ein Gründungsvorhaben erschließen lassen wollen, und/oder sich die Gründungsoption gegebenenfalls über Jahre hinweg erhalten wollen (→ Erschließungsansatz). – b) Zielgruppe zwei – „Bedingt Entschlossene“: Alle manifest zur mittelbaren Realisation eines Gründungsvorhabens Entschiedenen. Das vornehmliche Interesse dieser Adressatengruppe besteht in einer zielgerichteten gründungsbezogenen (Vorrats-)Qualifizierung im Hinblick auf den Erwerb von Basiskenntnissen im Bereich des primär betriebswirtschaftlich ausgerichteten → Gründungsmanagements, welches u.a. Fragen zur Standortwahl (→ Standort), zum → Marketing, zur → Finanzierung etc. aufgreift; Grundlagen und Voraussetzungen für die selbst gesteuerte langfristige Entwicklung der unternehmerischen Persönlichkeit. – c) Zielgruppe drei – „Manifest Entschiedene“: Alle bereits manifest zur unmittelbaren Realisation eines Gründungsvorhabens entschiedenen Personen. Ihr Interesse richtet sich u.a. auf die finanzielle und beratende Unterstützung bei der Entwicklung ihrer → Geschäftsidee bzw. der Erstellung eines → Business Plans und/oder bei der überbrückung der Gründungsfrühphase.