Zusammenfassung
Mit weltweit fast 20.000 Mitarbeitern und einem Umsatz von 3,67 Milliarden Euro (Geschäftsjahr 2007/2008) ist die Heidelberger Druckmaschinen AG der größte und technologisch führende Anbieter von Drucklösungen im Bogenoffsetbereich. Grundlage für diesen Erfolg sind und waren eine umfassende Kundenausrichtung, qualitativ hochwertige Produkte und ein konsequentes, weltweites Markenmanagement. So zählt die Marke Heidelberg heute zu den bekanntesten Beispielen erfolgreicher Markenführung im Industriegütersektor.
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© 2009 Gabler | GWV Fachverlage GmbH
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Nuneva, A.M., Jensen, S. (2009). Best-Practice-Beispiel für die Markenführung von Industriegütern. In: Oltmanns, T., Kleinaltenkamp, M., Ehret, M. (eds) Kommunikation und Krise. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8743-3_12
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Publisher Name: Gabler
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Online ISBN: 978-3-8349-8743-3
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