Abstract
Obgleich der professionelle Einsatz von Marken im B-to-B-Bereich zunehmend wichtiger erscheint und mittlerweile eine Vielzahl von Konzepten aus dem Konsumgüterbereich übertragen worden ist, wurde das Konzept der Markenpersönlichkeit in diesem Zusammenhang noch nicht diskutiert. Vor diesem Hintergrund entwickelt der vorliegende Beitrag eine Markenpersönlichkeitsskala, die auf die spezifischen Herausforderungen des B-to-B-Kontexts eingeht und überprüft sie im Rahmen einer mehrstufigen empirischen Untersuchung. Aus den Ergebnissen werden Handlungsempfehlungen sowohl für die industrielle Praxis als auch für die Wissenschaft abgeleitet.
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Herbst, U., Voeth, M. (2010). Markenpersönlichkeitsmessung von B-to-B-Marken. In: Baumgarth, C. (eds) B-to-B-Markenführung. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8742-6_31
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