Abstract
Die Messen zählen zu den wichtigsten und budgetstärksten Kommunikationsinstrumenten im B-to-B-Bereich. Aufgrund ihrer Entwicklung zu multifunktionalen Instrumenten moderner Prägung avancieren sie zu universell einsetzbaren Plattformen für das Management von Kundenbeziehungen. In dem Beitrag werden insbesondere drei Kernpunkte herausgearbeitet:
-
1
Die Markenrelevanz lässt sich auch für den Industriegüterbereich bestätigen.
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2
Der Stellenwert der Messen im B-to-B-Bereich bleibt auch in Zukunft unangefochten hoch.
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3
Die Potenziale der Messen sind allerdings bisweilen noch nicht ausgeschöpft.
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Kirchgeorg, M., Springer, C. (2010). Relevanz und Ausgestaltung der Messebeteiligungen für B-to-B-Marken. In: Baumgarth, C. (eds) B-to-B-Markenführung. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8742-6_24
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