Corporate Responsibility und Sponsoring

Zusammenfassung

Anwaltskanzleien und Wirtschaftsprüfungsgesellschaften nutzen immer häufiger das breite Spektrum des Sponsorings als ein eigenständiges Kommunikationsinstrument. Dabei ist die Definition, was unter Sponsoring verstanden wird recht uneinheitlich. Für bestimmte Ausprägungen des Sponsorings trifft dies sicherlich zu. Jedoch gilt das Sponsoring eines Sportvereins, einer Charity-Veranstaltung oder die großzügige Weihnachtsspende an ein Kinderhilfswerk oft auch als Ausweis gesellschaftlichen Engagements, auch Corporate Responsibility (CR) genannt. Diese Gleichsetzung von Sponsoring und CR greift jedoch viel zu kurz. Sie verkennt die Dimension unternehmerisch verantwortlichen Handelns und die Wirkungstiefe, die der gezielte Einsatz eigener Produkte und Dienstleistungen in der Gesellschaft erzielen kann.