Zusammenfassung
Ganz allgemein kann unter Wirkung jede auf Kausalität beruhende Reaktion auf Handlungen verstanden werden. Dementsprechend wird bei der Wirkungsforschung bezüglich kommunikationspolitischer Maßnahmen die Wirkung des Einsatzes von Kommunikationsinstrumenten, z.B. Veranstaltungssponsoring und Ambush-Marketing, bei den Konsumenten analysiert (vgl. Marwitz 2006, S. 34).
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Sachse, M. (2010). Wirkungskontrolle des Sportsponsorings und des Ambush- Marketings. In: Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8698-6_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8698-6_3
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-2239-7
Online ISBN: 978-3-8349-8698-6
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