Zur Relevanz eines Erklärungsansatzes für das Kauf- und Verwendungsverhalten von Merchandising-Artikeln

Zusammenfassung

Wohl jedem sind sie schon einmal begegnet: das Handtuch mit dem Coca-Cola-Schriftzug, die Harry Potter-Figuren in der Spielwarenabteilung, der Bayern München-Kugelschreiber des Kollegen, der Student mit dem T-Shirt der Band Wir sind Helden – Merchandising-Artikel, die im Rahmen der Vermarktung bekannter Produkt- und Unternehmensmarken, Medienformate und anderer populärer Erscheinungen Verbreitung finden. Für Unternehmen aus der Industrie, z.B. Automobil- und Lebensmittelhersteller, für Akteure aus der Medienbranche, wie Fernseh-/Radiosender und Verlage, für kommerzielle Vereine, z.B. Bundesliga-Fußballclubs, die Dienstleistungsbranche (Merchandising-Agenturen) und Einzelpersonen (z.B. Künstler, Sportler) ist das Geschäft mit Merchandising-Artikeln zu einem wirkungsvollen Finanzierungs- und Marketinginstrument geworden.