Verfahren zur Bewertung von Content-Anbietern

Zusammenfassung

In Theorie und Praxis hat sich im Laufe der Zeit eine Vielzahl von Methoden zur Unternehmensbewertung herausgebildet. Im Allgemeinen erfolgt eine Differenzierung nach Gesamtbewertungs-, Einzelbewertungs- und Mischverfahren. Gesamtbewertungsverfahren betrachten das Unternehmen als Bewertungseinheit. Hierbei kann eine Differenzierung nach barwertorientierten, Multiplikatoren- und sonstigen Ansätzen erfolgen. Im Gegensatz dazu erfolgt bei Einzelbewertungsverfahren die Wertbestimmung aus der Summe der einzelnen Bestandteile des Unternehmens. Mischverfahren ergeben sich aus den verschiedenen Kombinationsmöglichkeiten der beiden ersten Herangehensweisen. Sie werden heutzutage durch die herrschende wissenschaftliche Meinung als Instrumente für die Bestimmung von Unternehmenswerten abgelehnt, da sie trotz der Verknüpfung von Einzel- und Gesamtbewertungsverfahren keine neuen relevanten Erkenntnisse liefern können.