Zusammenfassung
In diesem zweiten Hauptkapitel sollen die konzeptionellen Grundlagen für die Untersuchung gelegt werden. Begründet durch den Forschungsschwerpunkt der Arbeit, die Nutzenwahrnehmung von Preis-Promotions beim Automobilverkauf, soll zunächst der Automobilverkauf/-kauf begrifflich abgegrenzt und erläutert werden. Im Anschluss daran werden dann die hierbei zum Einsatz gelangenden Preis-Promotions vorgestellt und entsprechend systematisiert. Abschließend werden, neben einer untersuchungsadäquaten Systematisierung des potentiellen Nutzens von Preis-Promotions, diesbezügliche Wahrnehmungsprozesse mit Hilfe des Informationsverarbeitungsansatzes analysiert.
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Zerres, C. (2010). Konzeptionelle Grundlagen. In: Preis-Promotions im Automobilverkauf. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8642-9_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8642-9_2
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-2315-8
Online ISBN: 978-3-8349-8642-9
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