Zusammenfassung
Die ökonomischen Vorteile des Direktmarketings sind in der Praxis nur von Nutzen, soweit die dabei eingesetzten Methoden im Einklang mit der Rechtsordnung stehen. Um den einzelnen Kunden individuell bewerben zu können, werden detaillierte Informationen über ihn benötigt, die hier mit Hilfe eines Bonusprogramms erlangt werden. Dieses Vorgehen könnte aus datenschutzrechtlicher Sicht problematisch sein.
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Haag, N. (2010). Normative Rahmenbedingungen. In: Direktmarketing mit Kundendaten aus Bonusprogrammen. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8628-3_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8628-3_4
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-2281-6
Online ISBN: 978-3-8349-8628-3
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